什么是品牌傳播標準化?

2019-2-11 13:38:25來源: 第一營銷網
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  什么是品牌傳播標準化?品牌標準的發展和人類事物的發展存在同樣的自然發展規律,是從自發走向混亂,再從秩序再造走向有序多元開放系統的發展格局。品牌標準的發展為減少無效品牌行為、提高品牌發展效率提供了新的契機,也為進一步的全球品牌化發展提供了方向上的重要參考。

  品牌傳播標準化的發展歷程

  在全球企業競爭層面,以發展標準實施品牌標準化的方式已經成為全球企業實施競爭的主要方式。麥當勞以制定標準而聞名,是全球企業中較早實施并高度發展品牌標準化的國際品牌之一。

  盡管進入21世紀,全球企業之間的企業品牌標準發展已經相當活躍,但國家層面的品牌標準卻直沒有得到廣泛發展,這主要是由于全球經濟活動一直注意的是貿易層面,在品牌國家標準發展方面一直沒有重要的突破性進展。

  直到2014年,ISO品牌評價國際標準化技術委員會秘書處在中國設立,才標志國家與國家之間的品牌標準國際化發展進人工程。

  2011年12月31日,中國國家質檢總局、國家標準委正式頒布了《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》,這不僅是中國,也是世界范圍的首個國家級企業品牌評價標準,品牌國家標準的確立對企業品牌的具體實施有著重要的指導意義。

  品牌傳播包含的因素

  1.品牌名稱

  一個知名品牌的打造,必須經過長期的、科學的品牌傳播過程。而在品牌傳播過程中,品牌名稱永遠是內容的第一要素。許多聰明的經營者干脆把品牌名稱直接嵌合到廣告語中。比如“人類失去聯想,世界將會怎樣”這句廣告語伴隨著“聯想”走向品牌的輝煌。

  2.視覺元素

  從一定意義上說,“品牌傳播就是視覺符號的流動,而個性化的視覺符號是此品牌區別于彼品牌的首要條件”。品牌傳播首先是對品牌個性化視覺符號的傳播。

  3.聽覺元素

  聽覺元素不僅是廣播廣告傳播信息、塑造形象的唯一手段,也是影像廣告不可或缺的重要元素。聽覺元素包括人聲、音樂和音響。具體來講,主要包括廣告語、背景音樂、廣告歌曲、旁白、專門設計的音響效果和配音、簡短音符等。聽覺元素在品牌傳播中主要應用于廣告和銷售渠道等場所。

  4.抽象元素

  以上元素基本上都可以借助人們的感官被直接感知,所以具有具象特征。但在品牌傳播中,還有一些元素是需要挖掘和提煉的。因為如果只限于一些視覺符號的組合,品牌也就成了一個膚淺干癟的符號。品牌之所以具有豐富的內涵,根本在于它不僅僅是一個能夠區別生產者的簡單符號,而且擁有清晰明確的核心價值、深厚的文化內涵和獨特的敘事方式等。


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